Dave Winer creó hace casi 20 años el primer blog
de la historia (Scripting News), un formato de comunicación del que
existen en la actualidad más de 164 millones de opciones y es que el
creciente gusto de los usuarios por ellos, no solo se debe a sus
posibilidades de autoexpresión sino a las cada vez mayores posibilidades
de comunicación que ofrecen a las marcas y empresas.
Sin embargo, no es oro todo lo
que reluce y de hecho, más de la mitad de los blogs, según los datos de
Socialtriggers estarían inactivos, por lo que, aunque no se puede
generalizar el propósito de este tipo de formatos, si lo que se desea a
la larga es monetizar su contenido, existen varias claves, propuestas
por IMF Business School, que deben ser tomadas en cuenta para que éstos
funcionen y no caigan en el olvido.
1.Contenido de valor. Elegir un tema que domine el autor es
fundamental. Existen miles de blogs sobre moda, viajes… por lo que es
importante mantener el interés de los seguidores con consejos útiles,
información actualizada y relevante o alguna experiencia interesante que
contar. Cuidar la calidad de cada post es el primer paso para triunfar.
2. Conocer al público al que nos dirigimos. Definir nuestro
público es el siguiente paso. El marketing se basa en satisfacer las
necesidades de los clientes. En el caso del blog, conocer los gustos e
intereses de los lectores es básico para conseguir lectores fieles, que
encuentren lo que buscan en nuestros posts y, así, aumentar el número de
visitas.
3. Fidelizar a los lectores. Otra de las claves es lograr
que vuelvan. Un error común es promocionar un blog antes de que esté a
pleno rendimiento ya que quienes lo visiten y no encuentren algo útil no
volverán. Para que el público vuelva es importante actualizar el blog
regularmente, mantener la calidad y adaptarse a las nuevas formas de
acceder a Internet, más del 88% de los usuarios lo hace a través del
móvil según el último informe de la Fundación Telefónica. Hoy en día es
indispensable que nuestro blog esté adaptado a los diferentes
dispositivos (PC, tablet o smartphone).
4. Redes sociales. Al principio, compartir información sobre
el blog y hacer ruido en los diferentes perfiles es la mejor forma para
empezar a captar visitas, mientras Google ignora la existencia de este
nuevo blog. Los grupos en LinkedInson una fuente muy buena de captación
de tráfico, pero sin convertirse en spam.
5. Elegir bien el dominio. Al crear el dominio hay que
asegurarse de que éste contenga las palabras clave de la empresa y que
no esté ya cogido. Existen webs en las que se puede comprobar si el
dominio está cogido y saber si consta un perfil en redes sociales con
ese nombre. Si está ocupado, añadir un “tu”, “mi” o “la” puede evitar el
tener que buscar otro diferente.
6. Enlaces. Jugar con los links es muy importante porque es
una de las cosas a la que más importancia le da Google actualmente. Al
principio, conseguir enlaces es muy complicado. No hay que coger el
camino fácil de la compra porque es una acción muy penalizada por
Google. La mejor opción es comenzar con enlaces internos en nuestro
contenido original (con moderación) para que Google comprenda a qué
otorgamos más importancia. La obtención de backlinks es un trabajo de
relaciones públicas, pero, ojo, debe ser extremadamente sutil porque el
intercambio de enlaces también está castigado. Si se hace, que sean a 3 y
no a 2. La teoría es que, con el tiempo, si los contenidos son
originales y se difunden en redes sociales, los enlaces llegarán solos.
7. Diseño y usabilidad. Es muy importante,
conseguir un blog intuitivo en el que navegar de forma clara y
sencilla. Es importante ordenar la información por categorías, temas o
fechas, para facilitarle al usuario la búsqueda de información; todo
ello con un objetivo, que vuelva. Para mejorar la usabilidad de nuestro
blog es conveniente que, además de facilitar la navegación del
usuario, se active un buscador interno y permitir a los lectores
escribir comentarios en los posts. En el blog se escribe para el público
y conocer su opinión puede ser útil para fidelizarle.
8. Periodicidad. Cuántas veces debemos publicar es la
primera pregunta que se hace cualquier bloguer@ al crear su blog. La
respuesta depende de la temática y del tiempo que se le va a dedicar.
Pero no se puede obviar que actualizar de forma constante los contenidos
es el pilar de un buen funcionamiento. Los expertos no se ponen de
acuerdo con el número mágico, aunque recomiendan publicar un mínimo de
una vez por semana.
9. Posicionamiento. Otro aspecto importante a la hora de dar
vida al blog es el SEO. La falta de tráfico al principio es normal.
Aunque se haga bien, el tráfico orgánico suele tardar en llegar. El
objetivo es trabajar el posicionamiento a largo plazo, apoyándonos
siempre en contenidos de calidad y moviéndolos en redes sociales.
10. Paciencia y constancia. Por último, todos los blogs
pasan por un largo periodo de sequía antes de empezar a dar sus frutos.
Por lo que, sobre todo al principio hay que ser perseverante y confiar
en lo que se hace. Un blog tarda entre 6 meses y un año meses en hacerse
un hueco.
